麦奎尔:高端化妆品市场的破坏者

日期:2019-03-30 22:51

   长期以来,中国化妆品行业一直由国际品牌主导,尤其是高端化妆品市场,几乎被国际品牌垄断 。。 85后掌门人创立的国内高端化妆品品牌麦奎尔( McGuire )席卷社交圈,登陆高端商场。 从“揭开三部曲”系列产品开始,她作为“高端化妆品玩家”迅速成为2018年几部流行戏剧和综艺节目的标准,并吸引了当时许多消费者的注意力。。

   起点:打破高端化妆品市场

   在不同的季节买新衣服,从新的化妆品开始,在节日期间给自己买份礼物 。 对女性来说,“取悦自己”变得越来越重要,以“取悦自己”为重点的高端化妆品消费也在经历爆炸式增长。。

   近年来,中国经济高速增长,国民收入不断增加。。 未来中国化妆品市场的巨大容量和增长空间是由人口结构的变化、收入水平的提高带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费群体的增加和化妆品消费观念的提高所决定的。。

   化妆品作为一种日常消费品,已经被越来越多的消费者所接受。。 中国庞大的人口和低人均化妆品消费水平为化妆品市场提供了巨大的发展潜力本土品牌抓住提升大众化妆品消费的机遇,捆绑快速增长的独家和电子商务渠道,拓展面膜等新品类,加强研发和品牌营销,从一开始就迎接发展机遇郭淼表示,在市场竞争中,麦奎尔从消费者的口碑开始,走上了这样一条快车道 2013年,中国超过日本,成为全球第二大化妆品消费国另一方面,国内品牌的管理和营销团队都在当地运作,消除了外国品牌开发新产品和探索新营销模式的层层审批程序,从而能够快速应对市场热点 2017年,中国化妆品市场占全球市场的11 %施华洛世奇元素将为麦奎尔注入新的灵感,提高品牌高度,并向全球消费者展示更加美丽的护肤品,如艺术品 5 %,仅次于美国的18品牌发展到今天,除了我们的努力,还离不开消费者和粉丝的认可 5 %。在人们越来越注重自身形象和美容价值的时代,化妆品正成为一种刚性需求。

   在消费者方面,天猫发布了一组独立的女性消费报告。数据显示,大城市的女性更加独立。独立指数最高的城市中,前五名是上海、北京、广州、深圳和杭州。与此同时,小城镇的年轻女性也在上升,其中海南三沙市、湖南苗栗县和广东揭阳市的潜力指数最高。

   长期以来,国际化妆品品牌凭借其品牌优势、累积知名度、稳定产品质量和成熟渠道铺设等优势,在中国高端市场赢得了一个庞大而稳定的消费群体。,这给当地品牌带来了巨大的竞争压力。

   来自国际化妆品品牌的公开数据显示,欧莱雅集团的销售额增长了7。2018年为5 %。1 %至269 %。4亿欧元,是近10年来收入的最高增幅。在此期间,得益于高端护肤品在中国市场的持续流行,集团在亚太市场的销售增长达到近12年来的新高。雅诗兰黛集团公布的结果还显示,其销售额同比增长7 %至40 %。1亿美元,为季度新高,净利润飙升365 %,至5。同比增长5 %。7美元。主要是由于包括中国在内的亚太市场表现强劲。

   在国际市场上,中国化妆品品牌在高端消费市场的份额只有2 %。化妆品公司中没有在全球市场销售额超过10亿美元的国内品牌。

   在化妆品行业,产品定价基于许多因素,如包装成本、原材料成本、技术研发成本、劳动力管理成本、市场运营和销售成本以及合理的利润率。湖北麦吉利生物技术有限公司董事长郭淼。有限公司。,表示,“麦吉利是为了将自己定位为高端市场。所用原料的质量和有效成分含量都很高。我们对自己的要求不仅是天然安全的产品,而且是有效的,这实际上可以改善消费者的皮肤。与国外品牌相比,本土化妆品企业对中国大众化妆品市场了解更多。因此,自然成本也相对较高。在过去的五年里,我们一点一点地成长,直到今天

高德娱乐主管

   储备:从药物研发中寻找化妆品生产逻辑

   化妆品需要研发工程师以不同的比例使用各种原料,并经过组合乳化等过程,才能最终成为市场上的化妆品。郭淼认为,中国是世界上成熟生物科技研发的领先国家,但并不是很多生物科技能够真正转化为消费品,药物经过严格检查后有非常成熟和严格的过程。

   在高校云集的武汉,郭淼拜访了许多高校的生物技术研发人才。“中国的高校拥有一流的研发技术和能力。如果这些尖端技术被转化为日常化学产品的研发,它们本身将是一项宝贵的资产。“

   除了在美国建立独立的研发基地之外,麦奎尔新的创新研发中心也选择了位于武汉东湖高新区的生物城。该中心占地2200平方米,是按照中国国家合格评定委员会国家认监委标准建设的高质量实验室。配备来自世界各地的高端配方实验研究仪器、原材料开发研究仪器、性能测试仪器和产品测试仪器。

   除了硬件,麦奎尔还储备了人才,并邀请化妆品行业的顶尖人才进行产品研发。资生堂研究所前所长梁木里担任麦奎尔的首席科学家。医生。诺贝尔生理医学奖获得者托马斯·苏霍夫是麦奎尔的科学研究顾问。他们为麦奎尔提供了最新的科研开发配方,开发了一系列适合亚洲女性皮肤的护肤品。

   除了科研设施外,麦奎尔还分别在宜昌和湖北上海建立了国际专业生产线,以确保产品质量供求。郭淼说,从原材料到成品的整个生产过程最多要经过100次测试。生产过程全自动,避免人体接触和异物污染。生产车间采用药品生产清洁标准,每4小时进行一次空气质量检测。产品上市前必须进行过敏测试,确保安全、有效、健康、环保、纯天然,对皮肤的治疗效果尤为突出。

   2018年9月,宜昌工厂二期全自动化工厂投产,麦奎尔工厂总面积超过3万平方米。目前有14条生产线。到2019年底,生产将完全智能化,并满足产品需求。

   郭淼说,她参观了德国的日化企业,深刻体会到了持续优化的细节。“德国制造,我们总是可以从小细节入手,不断优化生产质量,这是值得学习的。例如,如何有条不紊地覆盖生产化妆品的乳化锅炉,如何使实验室锅炉测试与大型锅炉大规模生产中生产的产品质量保持一致,都是德国人提出的令人钦佩的观点。”

   她坦率地说,她希望麦奎尔“严格控制质量,绝不放过任何细节。“。“在所有产品上市之前,麦奎尔将把它们送到第三方检验机构进行100多次检验,以确保产品质量和安全。”

   爆发 头发:多元化经营有助于振兴国内品牌

   近年来,在国外穿运动鞋、华为手机和波司登国产羽绒服已经成为时尚。如何抓住年轻人消费观念转变的机遇,促进企业和品牌的推广,已经成为许多企业面临的课题。

   随着新媒体时代的到来,化妆品的营销模式不再局限于电视广告和平面广告等传统媒体,而是在线和离线形成多维营销网络矩阵。根据微博数据中心发布的数据,通过微博或美容化妆应用了解化妆品的用户比例已经超过70 %。与此同时,近年来,化妆品品牌知识产权经营成功案例层出不穷,这不仅吸引了市场的关注,也给企业带来了巨大的商机。

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   国内品牌在知识产权运营、快速创新和灵活生产方面具有强大的竞争优势,可以结合市场热点创造口碑爆炸。“一方面,国内品牌植根于本土市场,更好地了解国内市场热点和消费者偏好,能够充分利用新媒体(影视植入)和新渠道(电子商务)更快地接触到消费者。

   “。基于五年的沉淀,麦奎尔一直被中国消费者认可。《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》指出,中国化妆品市场的快速增长主要是由于消费者升级,这意味着消费者需要购买更多高端产品和更多类型的产品。 在这方面,玛丽·戴加( Mary Daiga )和麦奎尔( McGuire )等国内品牌拥有更天然的本土优势。”

   。。除了许多一线明星的代言之外,麦奎尔也受到了国际奢侈品牌的关注。3月5日,郭淼应邀参观施华洛世奇奥地利总部。双方将在产品设计推广和市场方面开展跨境合作。

   。。郭淼说,“机遇与挑战并存是每个时代永恒的话题。“。麦奎尔是一家年轻的企业。

   正因为如此,麦奎尔也将在不要忘记你的首创精神和开发产品中满足市场和消费者的需求。”。未来五年,我们的使命将是全力以赴,努力成为在国际市场上有影响力的高端国内品牌。“。。。。! ”